如果少了Google搜尋引擎以及Google相關網站與服務的霸業，Google的廣告威力必然減色極多。正由於搜尋的重要性，作為首要搜尋平台的Google，對利用資訊進行網路行銷具備極大影響力，因此許多網路行銷業者、玩家多針對Google搜尋演算法的特性調整內容，以獲取較好的排名效果。
他們就此與Google展開永無止息的對壘纏鬥，為此Google每年平均要修改搜尋引擎程式五十到六十次，避免數據衡量失準。
吸引網路用戶到Google的，不只是使用搜尋功能。Google在網路上所提供的服務，多樣而極具特色。根據市調公司AC Neilson近三年所作的調查，Google以及旗下所屬的網站一直是全球訪客人數最多的網站品牌。
2012年3月有1.74億獨特用戶造訪Google網站，列名世界之首，平均每人當月停留1小時50分；而Google所屬的YouTube網站，排名第5，共計1.28億獨特訪客，平均當月駐留1小時34分。
現任Google執行長的佩吉2011年底更指出，Gmail現在共有3.5億用戶，如果佩吉沒有誇大，Gmail現在的用戶規模已經追上原本最大的email服務業者Hotmail。由於Google的廣告直接放在所屬網站的右側，越多的用戶造訪就帶來越多的營收。依照Google財報所稱，它廣告收入的六成來自Google自己所有的網站。
網路廣告業
是占有率高度集中的行業。因此市場領導者Google因而占據極難撼動的位置。前50大乃至25大的網路廣告競爭對手，其營收市占率都還不及Google的四分之一。
（本文轉載陳修賢新書《雲端經濟4強決戰》，大寫出版）
