網際網路正在改變世界經濟，媒體使用行為也有巨大改變。據統計，2009年上半年台灣傳統的五大媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量驟降15.7％，而同時網路廣告只占整體廣告的6%至8%，仍未達先進國家成熟平均水準，仍有很大的成長契機。
尼爾森調查指出，2009年上半年台灣五大媒體廣告量遽跌15.7％，台灣消費者對媒體使用行為有了明顯的改變，網路廣告成為全球數位行銷浪潮下的機會點。
而數位行銷已逐漸得到廣告主的認同，許多企業會將廣告預算挪移到網路上，IAMA預估，今年台灣整體網路廣告市場規模將達到68.68億元，年成長14.92%。
不過，入口網站Yahoo！奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘指出，台灣關鍵字廣告市場規模目前約25億新台幣，網路廣告目前占整體廣告的6%至8%，相較於美國的14%、英國25%、及韓國16%，仍有很大的成長空間，包括媒體企劃、廣告創意、媒體購買及廣告主等整個產業鏈中的參與，各環節相扣，才能有效達成數位行銷的效益。
