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[新聞] 台灣傳統媒體廣告量驟降 網路廣告成長契機大很多!

台灣傳統媒體廣告量驟降 網路廣告成長契機大很多!

網際網路正在改變世界經濟,媒體使用行為也有巨大改變。據統計,2009年上半年台灣傳統的五大媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量驟降15.7%,而同時網路廣告只占整體廣告的6%至8%,仍未達先進國家成熟平均水準,仍有很大的成長契機。

尼爾森調查指出,2009年上半年台灣五大媒體廣告量遽跌15.7%,台灣消費者對媒體使用行為有了明顯的改變,網路廣告成為全球數位行銷浪潮下的機會點。

而數位行銷已逐漸得到廣告主的認同,許多企業會將廣告預算挪移到網路上,IAMA預估,今年台灣整體網路廣告市場規模將達到68.68億元,年成長14.92%。

不過,入口網站Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘指出,台灣關鍵字廣告市場規模目前約25億新台幣,網路廣告目前占整體廣告的6%至8%,相較於美國的14%、英國25%、及韓國16%,仍有很大的成長空間,包括媒體企劃、廣告創意、媒體購買及廣告主等整個產業鏈中的參與,各環節相扣,才能有效達成數位行銷的效益。





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