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小 發表於 2015-9-7 20:51 顯示全部帖子
臉書又有新招! 移動廣告留客戶
（圖／取自網路）
Facebook於今年6月的戛納國際創意節上發布了新廣告，並宣告從今天開始測試全新的移動廣告。Facebook正利用自己社群媒體龍頭的地位，往網路廣告霸主的目標邁進中，近期，他們開始測試「豐富內容」的全頁行動廣告形式，把廣告主的宣傳內容當多媒體影音般呈現。
今年6月時，Facebook曾經在Cannes Lions活動上，展示類似的初步廣告形式模型給廣告主，所以這樣的形式，也不算是首度問世。這個新形式與現有的Facebook廣告並無不同，乍看像是一篇貼文，但一進去全螢幕選項後，廣告內容就變成某公司/產品的網站一樣，使用者可以翻頁，來收看廣告影片、圖片、文字等內容。雖然螢幕看似離開Facebook頁面，但整個內容仍然是在Facebook App上播放，廣告主放入連結，使用者才會真正連到外部網站。
（圖／取自網路）
首批測試Facebook這種廣告的廣告主包括佳得樂、Mr. Porter、Michael Kors和家樂福。這種新的廣告還沒有正式名稱，而Facebook將其稱作「沉浸式體驗」。通過這一廣告，廣告主可以在Facebook平台內創造具有互動性的端點，提供全屏幕視頻、品信息和其他內容。用戶可以點擊Facebook消息流中的廣告連結去到達這些端點。
Facebook廣告品營銷主管凱利·格雷齊代伊(Kelly Graziadei)表示，「我們近期開始測試這款品。我們希望看看，營銷者如何使用這一界面去創造有吸引力的體驗，並驅動關鍵目標，例如品牌粘性和直接響應。」對Facebook而言，這個新形式也能把使用者留在Facebook App上，而不是連到外部網站。只要使用者留在Facebook時間愈長，Facebook就有更多機會，顯示更多的廣告給使用者，當然也代表更多利潤進帳。
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【101創業大小事／整理報導】
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