2010年（首屆）海南國際旅遊島形象大使選拔賽，經過3個月激烈的比賽，6日在海南省三亞市落幕，「第一美差」由內蒙古21歲姑娘張燕獲得冠軍。
《人民網》報導，張燕將獲得100萬元人民幣的年薪和海南國際旅遊島環球促銷的工作機會。這位身高173公分的女孩，目前是中國傳媒大學新聞專業的學生。張燕在比賽中表示，獲得「第一美差」後將利用自身的專業優勢，向全球的朋友宣傳介紹海南之美。
總決賽當晚星光熠熠，鳳凰衛視名嘴竇文濤幽默的主持讓全場笑聲不斷，歌手王力宏、黃立行、胡彥斌登台獻藝。其中王力宏還沒登台就引起歌迷的騷動，他演唱歌曲包括《改變自己》、《龍的傳人》等。
「第一美差」5強也各有精彩表現，在機智問答方面，佳麗們更是展現出智慧和才情，表現出對海南優美自然風光和獨特風土人情的熱愛。最後兩位選手經過1分鐘的拉票演講PK，由5位專業評審和12家國內媒體相關負責人組成的媒體評審團共同投票，選出本屆賽事的總冠軍。
