YouTube網站已經成為全球少見的龐然大物，現在每分鐘都有60小時的影片在上傳，且一天共有40億的單頁點閱率。然而，廣告商並不喜歡在YouTube刊登廣告，因為他們不喜歡把精心設計的廣告，放在一些奇奇怪怪的內容裡。目前YouTube最大的挑戰，是它的搜尋功能還不盡理想。
2006年Google以16億5千萬美金買下YouTube，現在YouTube已有8億使用者，在YouTube所有的巨大統計數據裡，有一個數據相形見絀，那就是使用者平均每天在YouTube的使用時間只有15分鐘，而美國人每天平均卻會看3小時的電視。
每分鐘上傳60小時的影片，等於每天上傳10年的影片。YouTube的花費其實不低，當影片量不斷地增加，就需要足夠的硬體設施來維護，讓所有的影片一天24小時，一年365天完整播放。可見Google財力之雄厚。
儘管YouTube有著如此龐大的用戶、流量，但卻不得廣告商的青睞。原因是YouTube有各式各樣、不規則的內容、留言，讓優質廣告商卻步。因此，YouTube現在還沒有很好的廣告效益。
YouTube的另一個挑戰是它的搜尋功能還不夠精準。尋搜影片並不如搜尋網頁，一般的網頁可以告訴電腦，內文是否有文字符合所搜尋的「關鍵字」，但影片檔並無法提供文字訊息給搜尋引擎。
搜尋引擎只能根據使用者在YouTube的偏好來判斷影片的內容。YouTube會看使用者在搜尋結果裡點擊哪一個影片、看完影片的全部還是部份、在看完後你點選的下一部影片，以及是否分享影片在部落格裡。YouTube藉此了解影片內容，並改進它的搜尋機制。
許多人並不確定他們想要找什麼，如同人們在打開電視時，只知道他們想要娛樂，但不確定想要看什麼，YouTube的使用者也沒有明確的搜尋目標，目前「有趣影片」及「非常好笑」都是YouTube常見的搜尋關鍵字。因此，協助使用者確定意圖是YouTube未來努力目標。
