華爾街日報報導，為挑戰德國BMW的全球豪華車龍頭地位，美國通用汽車砸下重金，推出旗下豪華品牌凱迪拉克3款新車，與BMW的3系列、5系列和7系列捉對廝殺。通用投資數十億美元重新打造凱迪拉克的產品系列，要讓這個主攻北美市場的品牌，在價位和定位上能跟BMW在全球市場上較勁。
通用北美營運總裁羅伊斯(Mark Reuss)表示，新策略將以3款不同大小、選擇和價位的凱迪拉克轎車迎戰BMW的3系列、5系列和7系列；並積極擴大該品牌在亞洲和中東市場。通用為了引起外界對凱迪拉克新系列產品的注意，周三在洛杉磯車 展上秀出全新凱迪拉克四輪驅動的XTS轎車。它將在明年春季上市，取代兩款車體較大和滯銷的STS和DTS。
XTS配備通用新的視聽娛樂系統CUE，具有類似iPhone的觸控和語音辨識功能，以挑戰BMW的7系列。另外以ATS對抗3系列；CTS對抗5系列。羅伊斯沒有透露凱迪拉克這3款轎車的定價，但表示會貼近BMW和賓士各系列售價。
通用一直在豪華車市場上苦苦挑戰德國車商的地位，因此這策略被視為冒險之舉，今年初迄10月底，BMW在美國賣出246,888輛汽車，年增14.5％，同期凱迪拉克僅賣出124,985輛，年增5.6％。羅伊斯說：「我們老是有一種乏善可陳的情結，讓我們不敢對大眾開價，不願跟人硬碰硬。」他強調通用已不同往日，在發展和定價上充滿自信。
研究機構Auto Trends Consulting指出，XTS要挑戰奧迪，對抗雙 B，是重新定義凱迪拉克這個品牌在未來的關鍵。通用沒有犯錯的餘地，若XTS未能在美國車市取得一席之地，凱迪拉克就無法成為通用搶攻全球市場的王牌。
