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通用砸重金 3款凱迪拉克豪華車 迎戰BMW

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通用砸重金 3款凱迪拉克豪華車 迎戰BMW

華爾街日報報導,為挑戰德國BMW的全球豪華車龍頭地位,美國通用汽車砸下重金,推出旗下豪華品牌凱迪拉克3款新車,與BMW的3系列、5系列和7系列捉對廝殺。通用投資數十億美元重新打造凱迪拉克的產品系列,要讓這個主攻北美市場的品牌,在價位和定位上能跟BMW在全球市場上較勁。

通用北美營運總裁羅伊斯(Mark Reuss)表示,新策略將以3款不同大小、選擇和價位的凱迪拉克轎車迎戰BMW的3系列、5系列和7系列;並積極擴大該品牌在亞洲和中東市場。通用為了引起外界對凱迪拉克新系列產品的注意,周三在洛杉磯車 展上秀出全新凱迪拉克四輪驅動的XTS轎車。它將在明年春季上市,取代兩款車體較大和滯銷的STS和DTS。

XTS配備通用新的視聽娛樂系統CUE,具有類似iPhone的觸控和語音辨識功能,以挑戰BMW的7系列。另外以ATS對抗3系列;CTS對抗5系列。羅伊斯沒有透露凱迪拉克這3款轎車的定價,但表示會貼近BMW和賓士各系列售價。

通用一直在豪華車市場上苦苦挑戰德國車商的地位,因此這策略被視為冒險之舉,今年初迄10月底,BMW在美國賣出246,888輛汽車,年增14.5%,同期凱迪拉克僅賣出124,985輛,年增5.6%。羅伊斯說:「我們老是有一種乏善可陳的情結,讓我們不敢對大眾開價,不願跟人硬碰硬。」他強調通用已不同往日,在發展和定價上充滿自信。

研究機構Auto Trends Consulting指出,XTS要挑戰奧迪,對抗雙 B,是重新定義凱迪拉克這個品牌在未來的關鍵。通用沒有犯錯的餘地,若XTS未能在美國車市取得一席之地,凱迪拉克就無法成為通用搶攻全球市場的王牌。






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