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[介紹] 團購網 今年來30%淘汰

團購網 今年來30%淘汰

Groupon與LivingSocial等團購網站的成功一度引發跟風,並吸引龐大的創投資金,不過最新調查顯示,由於團購網站經營不易,許多業者已遭淘汰出局。

根據團購網站匯集平台Yipit.com調查,美國今年迄今有近三分之一(530家有170家)的團購網站已關閉或出售,包括Scoop St.與RelishNYC等知名網站。就連使用者人數眾多、團購勢力龐大的Facebook與Yelp等大型網站,近來也退出團購服務。

 

26歲的Scoop St.共同創辦人安柏斯(David Ambrose)表示,團購網站已成為「軍備競賽」,業者砸錢吸引註冊用戶和僱用數百名員工,希望讓其他網站更難生存。Scoop St.上個月已賣給對手BuyWithMe,但未公布價碼。

 

團購網站汰弱留強要歸因於這個產業的經濟型態轉變。成立提供線上折扣的團購網站並不難,只需要一個網址、電子郵件往返與提供折扣的商家。但隨著網購產業日漸成熟,營運成本也開始攀升。

 

業界主管表示,過去兩年來,取得註冊用戶的成本不斷攀升。吸引好奇的用戶參加並不需要太多行銷,但留住消費者、擊退對手的花費卻不斷上揚。

 

根據6月首次公開發行股票(IPO)的團購網站領導者Groupon的申報資料,2010年第一季對實際購物的每位註冊用戶平均支出7.99美元,到今年第二季支出已激增至23.46美元。

 

Groupon今年上半年共斥資3.79億美元做行銷,遠高於去年同期的3,550萬美元。小團購網站幾乎沒有銀彈足以競爭。

 

團購網站也必須增聘業務員來向商家取得更多折扣。根據Groupon的申報資料,Groupon在北美擁有990名業務員,遠高於今年初的201人; LivingSocial則擁有700名業務員,反觀一年前只有191人。

 

消息人士透露,Groupon業務員的年薪約為3.5萬美元,若加上佣金可高達10萬美元。






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