根據消費者研究雜誌（Journal of Consumer Research）調查發現，如果當你的女伴或女性朋友突然開始購買性感的衣物時，先不要擔心她可能是「紅杏出牆」，因為這也可能意味著她正值最適合懷孕的時機，所以才會以性感的服裝吸引異性的青睞，藉此擊敗情敵。
針對排卵期是否影響女性穿著的研究，美國明尼蘇達大學就請到100名婦女作測試；研究人員讓每位受測婦女都由同一本目錄選購服裝，結果顯示在荷爾蒙高漲，也就是正值排卵期的婦女，她們會購買讓自己看起來具有女性魅力的衣服；也就是證明，女性在月經週期時，確實會將自己打扮得性感一點。
領導此項研究的明尼蘇達大學行為學家杜蘭朵博士（Kristina Durante）就表示，排卵期的婦女會儘可能的打扮自己，就是希望將周遭「可能」是競爭對手的情敵比下去，讓自己得以跟理想中的另一半順利生出下一代。
此研究也發現其他有趣的論點，一是正值排卵期的婦女會較受聲音低沉男性的吸引；另一點則是發現在試衣間裡張貼的模特兒代言照片，以不知名的女模較受排卵期婦女的喜愛，如果是知名女星照反而會降低女性的購買慾望。
