好萊塢夢工廠的3D動畫強片「馴龍高手」上周末在美國首映，以4,330萬美元登上票房冠軍，但此一數字低於業界預期，也遜於夢工廠去年同期舊作的首映票房。此一情況使人不禁擔心3D電影熱潮可能正在逐漸淡化。
美國幾家主要戲院業者從上周五起調漲電影票價，漲幅最高達26％，尤以3D票漲價最多，因此好萊塢也在透過這檔票房觀察美國觀眾對漲價的反應。未來數月還有5部3D大片陸續登場，如華納兄弟的3D動作片「超世紀封神榜」（Clash of the Titans），下周末就會緊接著在美上映。
專家表示，目前還不能判斷票價上漲長期而言對於票房的影響，然而市場原本預估馴龍高手的首映票房可以有4,600萬到5,000萬美元之譜。不過馴龍高手上週仍擊敗魔境夢遊，登上全美票房冠軍。
自去年底以來由「阿凡達」所掀起的3D電影熱潮，無異為戲院業者的漲價動作打了一劑強心針，但是馴龍高手的首映票房可能意味著3D熱潮並不見得能吸引到更多人入場支持。
馴龍高手一片有夢工廠與零售巨人沃爾瑪聯手大力行銷，首映表現卻不如夢工廠去年同期上映的3D動畫「怪獸大戰外星人」。馴龍高手的3D影廳數量較後者更多，但首映票房卻低了27％。根據BoxOfficeMojo網站統計，「怪」片首映票房為5,930萬美元。
BTIG媒體分析師葛林菲爾（Richard Greenfield）指出，「在3D影廳增加、票價調漲的前提下，人們會預期有更好的首映數字。」
然而3D戲院對於電影票房的貢獻度顯然還是不容小覷。 怪獸大戰外星人的3D影廳收入只占56％，而馴龍高手目前則為68％。且上周馴龍高手光是在超大螢幕的Imax影廳，票房收入就高達500萬美元，占整體收入近12％。此一比例與阿凡達或魔境夢遊的首映皆十分相近，卻遠高於「功夫熊貓」或是「馬達加斯加2」等同性質的2D影片。
由於3D電影大力挹注，目前為止今年美國電影票房營收已較去年同期成長8.8％。
