雖然採用電子紙技術的e-Reader擁有長時間閱讀及閱讀舒適等特性，但隨著Apple推出ipad之後，消費者在比較兩者的使用者介面與支援格式之後，在售價差距不遠的情形下，未來消費者轉向購買ipad的機率不可謂不高。
Apple ipad的多媒體閱讀功能，將對e-Reader市場帶來某些衝擊，但同時也會對整體數位閱讀市場帶來正面的動能，未來作者將可望在多媒體閱讀裝置的功能下，創作更多不同形態的有聲書、動畫書或動漫書。而ipad也可能帶動e-Reader的潛在使用者，更早期的接納e-Reader消費市場，在Apple、Amazon與其它e-Reader業者的競合策略交互激盪下，反而可望使數位閱讀服務與產品更快速的受到潛在消費者重視，提高消費市場對產品的認知程度，進而帶動整體數位閱讀市場的成長。
資策會MIC表示，Apple iPad擁有行動上網、數位相框、數位閱讀與文書編輯等功能，就經濟效益而言，對於使用程度較低的輕度e-Reader潛在使用者來說，ipad的吸引力或許比較大，此市場區隔受到ipad的衝擊將較為明顯。但是對於需要長時間閱讀且講求閱讀舒適性的之中、重度使用者而言，提供純粹閱讀需求的e-Reader產品仍具優勢。資策會MIC產業分析師施雅茹表示，未來廠商如何訴求閱讀樂趣與需求，利用內容服務與硬體結合，強化客戶的黏著度，將會是業者競合策略中值得持續觀察的重點。
