以往中國傳統春節拜年禮俗繁雜，探親訪友年輕人要向年長者行禮拜年，甚至在古代還須行跪拜禮。隨著網路興起，今年大陸不但吹起網路拜年潮，還流行自行設計網路禮物致贈親友，有網友甚至將他在「開心農場」種植的作物，開放過年期間供親友摘取。
根據《新華社》報導，今年大陸幾家主要入口網站都開設「網路過年」項目，主要網頁風格以中國傳統紅色剪紙為背景，上面有中國農歷新年屬相「虎」，及大紅燈籠與鞭炮等設計圖案外，網頁下方也列有中國春節習俗講解及各地網友以文字、圖片和視訊形式上傳遞的春節祝福。
除傳統電子賀卡形式，許多網友也發揮創意，在網路上製作一些網路虛擬禮物給親友，成為春節禮物的最佳替代品。廈門大學英語系學生林國華，近日在自己網上註冊的小遊戲中，收到朋友送來的「虎紋車」，於是他決定將自己在「開心農場」的果菜貢獻出來。林國華表示，以往都是互傳簡訊向親友拜年，感覺非常制式單調。今年可在網路上看到網友自己製作的短片、電子賀卡及小禮物，接收者更能感受到對方真摯的心意。
此外，大陸也有一些政府機構官員，以網路短片或發送賀卡的方式，向民眾拜年。山東省交通運輸廳長賈學英今年就利用網路短片，代表省交通運輸部門員工向網民拜年，並承諾來年將加大港口和現代物流的建設步伐，十分特別。
民俗專家認為，大陸今年網路拜年，為許多在春節期間不能相見的親朋好友聯絡感情上，提供便利與多樣選擇。同時，網路拜年也代表中國人物質生活條件豐富後，民眾在傳統春節上，從注重物質享受，轉向注重感情交流轉變的一種表現形式。
