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20個知名品牌的logo演化史

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Louissai

經理

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1^# 大中小發表於 2012-7-2 12:05 只看該作者

20個知名品牌的logo演化史

台灣的電腦大廠acer最近不太好過，不但CEO閃電辭職，出貨量也不斷下修。不過既然這裡是大人物而不是癮科技，我們著重的地方當然是在於acer上禮拜所發表的新logo。acer將原本的圓滑的設計修飾得更為簡潔，顏色也從深綠色改成青綠色，不知道各位評價如何呢？不論如何，都希望acer能順利度過難關啦！
當然，acer不是第一個改logo的廠商，你曾見過Apple在三十年以前的logo嗎？你知道IBM的logo曾經走華麗的洛可可風嗎？logo小歸小，但對品牌的影響力卻是舉足輕重。以下我們列出了20個知名品牌的logo演化史，絕對讓各位大開眼界！

1.Apple

1976年由Steve Jobs、Steve Wozniak，以及Ronald Wayne等人創辦的Apple在今天可說是最火紅的品牌之一。不過他們在當年曾經試圖將自己的手工組裝的電腦Apple I 提供給HP，卻被HP給回絕了。想必今天的HP心中一定仍然充滿悔恨吧！
在後來的Apple II上市後，由於它簡單的設計和彩色圖形，Apple的情況漸漸好轉。Logo的方面也進步不少，原本由賈伯斯和Ronald Wayne親自設計的“如詩如畫”的logo（一張牛頓坐在蘋果樹下的圖片…），也被Rob Janoff設計的經典的“彩虹蘋果”給取代。至今，這顆蘋果logo的形狀讓大家能輕易辨識Apple的產品，色彩相較之下反而較不重要。

2.Shell石油

1900年Shell的logo相當的樸實，就只是個貝殼。在1971年後，由Raymond Loewy所設計的新的logo由於比先前的數個logo來得更為簡單好記，實際上也幫助到了Shell的發展。甚至今天在很多場合裡，Shell已經省下logo中的公司名稱，只留下貝殼的圖樣

3.Xerox

Xerox這家在印表機相關產品中佔有一席之地的廠商，過去的名字是Haloid。在1938年，Chester Carlson這位老兄發明了靜電複印技術（xerography），可惜當時的GE、IBM等大廠都不願投資。然而，Haloid決定使用這項技術，並製造出第一台名為Haloid Xerox 14的複印機。這項技術相當成功，如logo所示，隨後公司也因此改名為Xerox。

4.BMW

BMW其實原本是以飛機公司之名成立。關於logo中藍百兩色的由來有兩種說法：一是出自德國東南部的巴伐利亞州的藍白相間的旗子；二是由於飛行員在飛機旋轉時，會不斷看到藍白交替出現的畫面，因此使用這兩個顏色作為主要色系。
BMW原本在一次世界大戰時，是德國軍隊的飛機來源，但之後被迫改變本業。他們先改行做鐵軌，接著就如我們所熟悉的，開始製造汽車與摩托車。Logo本身變化不大……不過七零年代的時候是受到嬉皮文化的影響嗎？

5.NIKE

在這一系列的介紹當中，Niki應該是最幸運的廠商了吧！在1971年僅以35元美金買下這個Caroline Davidson設計的logo。不過我實在不懂，為什麼他們花了七年的時間才發現原始logo中的字體跟勾勾會互相擋到？
隨著Nike的知名度的提高，logo中Nike的字樣被省去了，讓logo本身變得更簡潔有力！

6.IBM

就像你看到的一樣，IBM原本叫做International Time Recording Company (ITR)，顧名思義，生產的產品就是機械打卡鐘（mechanical time recorders），logo中的字樣也是ITR。不過到1911年，又和另外一家公司Computing-Tabulating-Recording（CTR）合併，因此logo中有ITR同時也有CTR。1924年Computing-Tabulating-Recording接受了International Business Machines Corporation這個新名字，字體也從華麗的洛可可風變得更現代化。
到了1947年，IBM決定放棄這個在當時已經被廣為人知的logo，同時，IBM也開始生產電腦。而Paul Rand在1972給IBM的新logo中的條紋則代表「速度」與「活力」。

7.Canon

在1934年一位廣告設計師替Canon設計了一個特別的logo。Logo中使用的火焰字體在當時的北美和歐洲都不曾見過，logo上方的圖像則是千手觀音。第一台Canon的試作機型號是Kwanon，也就是「觀音」的意思。
不過後來為了讓品牌更國際化，將Kwanon改為Canon。Canon在英文中有教規、準則的意思。兩者在發音上相似，因此也省下不少名稱轉換的麻煩。

8.Google

搜尋引擎起家的Google從一開始的logo就相當清晰明瞭。名稱由來是來自Googol這個數字單位，也就是一後面加上一百個零。Logo的設計者為Sergey Brin，不僅logo設計的簡單，還是用免費軟體GIMP做出來的。不久後，Google像雅虎一樣，在後面多加了一個驚嘆號。1999年，Ruth Kedar設計了新的logo（補充：2010年五月又更新為現今我們所看到的logo）。

9.柯達

有趣的是，柯達1907年的logo是當年第一個將名字寫得像圖畫的公司。到了1935年，柯達使用了黃色與紅色作為主體，並沿用至今。1960年，柯達設計了一個像翻頁紙張一般的logo，不過到1971年，被一個在黃色外框和紅色內在之間藏著英文字母“K”字樣的logo給取代。這似乎是個在當時很新穎的設計，可惜似乎太過複雜。結著，就像其他廠商一樣，柯達將logo簡化為今天討喜的模樣，可惜柯達還是無法免於沒落的命運。

10.Microsoft

1975年創立的微軟一開始不叫Microsoft，而叫Micro-Soft，並且在同年內換了一次logo。從1975年開始，微軟logo中就一直有個很長得很特別的O，被員工戲稱為“blibbet”，微軟的餐廳甚至還有一款漢堡以“blibbet”為名。在1987年，新logo出現時，員工還發起了拯救“blibbet”的活動，但很顯然的，並未成功。新logo中的O缺了一角，像經典遊戲吃豆子（Pacman）中的角色，因此被稱為The Pacman logo。……話說世界上有幾個人知道微軟logo下方有標語這回事啊？

11.大眾汽車

Volkswagen中文翻成大眾汽車，因為在德文中的意思就是“人民的汽車”。你一定沒有想到，大眾汽車跟希特勒有著很深的淵源。在希特勒崛起前，德國經濟頹靡不振，因此在1933年，希特勒提出了販售便宜汽車的idea。1937年，大眾汽車創立，不過在隔年，希特勒很不意外的將原本用來生產商業汽車的新工廠，拿來生產軍用車。
第一個logo由Franz Xavier Reimspiess在公司的logo設計比賽中所設計。至今，該logo中央的部分儘管歷經改朝換代，依然保留著。

12.Master Card

1966年，17個銀行家共組了信用卡互惠組織，稱作Interbank。1969年，改名為Master Charge，不過原本logo中的i依然留在右下角，以保持連貫性，以方便延續原有的知名度。直到1979年，i被移除；1990年，在紅色與黃色交會的區域中加入了23條橫槓；1996年則換上了更容易辨識的字體，並減少橫槓的數量。

13.Mozilla Firefox

Dave Hyatt和Blake Ross所成立的這個資源開放的瀏覽器，原本叫做鳳凰（Phoenix），也因此logo長得就像隻浴火鳳凰。不過在2002年因為商標的問題，只好改為火鳥（Firebird），logo就繼續沿用……反正沒人知道真正的鳳凰跟火鳥長什麼樣子 XD。但很不幸的，火鳥這個名字也有人使用了，最後只好改為現今為人熟知的火狐（Firefox）。原本的logo無法再硬撐，於是請John Hicks在2003年設計了新的logo，火狐也成了今天最受歡迎的瀏覽器之一。

14.百事可樂

在1890年代，Caleb Bradham創立百事時，名稱為Brad’s drink，後來迅速改成Pepsi-Cola（百事-可樂）。直到1903，這個名稱終於有了商標權，並用了好一陣子。接下來真正的大改變來自1940年代時， Walter Mack（當時百事的CEO）的主意。Walter Mack讓百事有了新的瓶子，以及以瓶蓋為主體的新logo。當時正好處於第二次世界大戰，因此為了支援美國，使用了紅、白、藍這三個顏色（台灣表示：賺到了）。
1991年，字樣從球體中跑了出來，然後球體變得越來越3D，到了2003年，他們似乎覺得球體還是不夠醒目，於是把球體移到字的上方，到了今天，甚至已經將字從logo中移除。

15.賓士

賓士同樣是由兩家公司結合而成，分別為DMG (Daimler-Motored-Gesellschaft)和Benz Cie，這兩家公司的性質都頗為相近。在一次世界大戰後，德國經濟面臨瓦解，這兩家公司於是決定合併，並有了新名字Diamler-Benz。
一開始的logo就只是個簡單的字樣而已，不過到了1909年，變成了一個三角星形。這個三角星形來自於Diamler所設計的明信片，代表“讓車行駛於陸地、水裡，以及天上”。至今這個三角星形符號已成為高檔車的象徵，接下來只希望他們能將車頭立標做得更堅固，這樣比較不容易被拔掉

16.LG

LG 其實是由兩家不同的公司共組的，分別為Lucky和GoldStar。到了1995年，Lucky Goldstar改名為LG電子。如同各位所知，LG是個財閥，所以當時所有LG的公司，包括LG化學、LG通信，甚至LG的棒球隊都一起改名，並一起共用了Lie is Good Life is Good這個標語。LG表示他們的名字並不是Lucky Goldstar，就只是個LG。

17.GE

這是一家充滿歷史的廠商。自1892年至今，logo裡的字樣並沒有太大的改變。現今使用的logo由Wolff Olins所設計，一改以往的黑色主調，Wolff Olins以藍色取而代之。同時，公司的slogan也從“We bring good things to life（我們替生命帶來好東西）”改為“Imagination at work（工作時的幻想）”。

18.Nokia

Nokia在芬蘭語中代表的是一種黃鼠狼，不過這其實跟Nokia名稱的由來沒什麼關係。Nokia前身為芬蘭Tampere地區的一家造紙廠，隨後移到西部名為Nokia的地區，因而得名。這家公司其實並不是一開始就製造手機，而曾經販售過各種商品，包括電視、鞋子，以及輪胎等等，也因此logo改變幅度較大，且比較不連貫。

19.福特汽車

Henry Ford一開始曾經替愛迪生（是的，就是你所認識的那位）工作過。在福特之前，他曾創立過兩家公司，但都經營不順。直到1902年，他創立了第三家公司 Ford & Malcomson, Ltd.。當時他沒錢繳帳單，好在有投資者願意投入金錢，那時公司也改名為Ford Motor Co.。到1909年，logo的字體已經和現在所以用的相似。
在2003年，為了慶祝一百歲生日，將logo重新設計，並將新logo稱為“Centennial Blue Oval（百年藍色橢圓）”。福特的logo可以說是歷經了各種形狀，包括橢圓、圓形，甚至連菱形都有，接下來讓我們期待愛心形的出現吧

20.WalMart

這個富可敵國的企業的logo換過各種顏色。在1962年，當Sam Walton創立Wal-Mart時，logo就只是個非常基本的設計。不過經過歷代logo的轉變，最新的當代logo似乎又回歸最開始的設計。字體是變得有型了一點沒錯，不過Wal和Mart這兩個字則是在1964年之後，終於重新合併在一起了（中間的橫槓／星星被移除掉）。有沒有Walmart剝削員工，卻懂得飲水思源的八卦？

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