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標題: 景氣寒冬房市廣告預算急凍 [打印本頁]

作者: adj 時間: 2008-11-4 21:54 標題: 景氣寒冬房市廣告預算急凍

房市景氣有多冷？媒體廣告感受最深！前一陣子大型建案最愛下預算的電視媒體，動輒千萬的置入性行銷，現在已不復見，就連房地產廣告常見的報紙媒體，最近建案廣告量也銳減，現在不少建案回歸原始的路邊廣告看板宣傳，預算緊一點的小坪數建案，則乾脆選擇網路媒體，鎖定年輕的目標族群，卻意外衝出不錯的銷售量！

■ 廣告預算砍一半廣告看板成主流

　　翻開報紙，四大報原本滿滿的房地產廣告，現在量縮將近一半，代銷業者私下表示，景氣這麼差，現在下房地產廣告，「根本等於把錢往水裡砸！」根據了解，景氣寒冬，代銷的廣告預算起碼都大砍了一半，現在不少建案改把廣告下在地方台，或是在地的路邊廣告看板，把主要客層放在區域客，接著透過口耳相傳的行銷方式，希望小本經營立大功。

■ 房市低迷網路廣告鎖定年輕首購

　　不過，有不少2~3 房小坪數的建案，乾脆把預算鎖定年輕族群，年齡約在20~40歲之間的首購族，這些人慣用網路媒體，手頭上的頭期款通常不多，需要成家立業，而因為工作需要，通常會選擇臨近捷運的通勤宅，而這類捷運小宅的代銷，也開始注意到網路媒體對年輕族群的影響力，加上網路行銷的價格相對便宜，因而在一片不景氣聲中，意外殺出一條血路。

From: http://n.yam.com/vrhouse/fn/200811/20081103103146.html

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