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標題: 專櫃開架本一家 [打印本頁]

作者: kingdomoo 時間: 2011-8-13 21:02 標題: 專櫃開架本一家

【記者賴欣怡／專題報導】
妳知道高檔的專櫃品，和平價的開架品，竟常出身同一集團，甚至共用成分？今天，我們
揭開她們的血緣秘密…
很多消費者可能不知道，雖然百貨公司一樓化妝品樓層，有超過一、二十個品牌，但實際
上這些品牌背後，多半都屬於同一集團；而在藥妝店內販售的平價品牌，多半也都是這些
集團所擁有。
因此聰明的消費者不免覺得，怎麼有些保養品提出的訴求、保養的方式、成分、導體都很
相似？這就是因為同集團的研究資源共用的緣故。
●L''OREAL集團：目前全球最大的保養品集團，是法國的L''OREAL集團，旗下的品牌橫跨
了百貨專櫃的蘭蔻、碧兒泉、赫蓮娜、契爾斯，開架的L''OREAL PARiS、媚比琳、卡尼爾
，醫學美容的薇姿、理膚寶水等。雖然走不同的通路體系，但這些品牌卻常用共同的資源
，如L''OREAL集團曾經力捧的美白成分麴酸，就可在蘭蔻、碧兒泉、赫蓮娜、薇姿等品牌
的美白產品發現。
●寶僑P&G集團：同屬寶僑集團的SK-II及歐蕾，近來最常見的成分，就是集團致力研究的
維生素B3及維生素原B5。

●艾倫比亞集團：艾倫比亞(Albion) 、桑麗卡、Anna Sui、Paul & Joe，其實在日本也
都同屬艾倫比亞集團，只是在台灣由不同的代理商所引進。

所以有興趣的消費者，也可以仔細比較這些品牌，就可發現其中還真的有不少的相似度。
潤膚》Lancome vs L''OREAL
●Lancome葡萄多酚活力乳霜／價格：2,000元／容量：50ML／通路：專櫃
●L''OREAL PARiS多元活采完美柔膚乳霜／價格：700元／容量：50ML／通路：開架
外觀相似度：★★★★，同樣都是含油脂成分的乳霜，且帶香味、含色素、含粉體修飾膚
質。

功效相似度：80%，含相同的防曬成分，且同樣是以針對25到35歲的健康肌膚所設計的保
養需求。

功效差異性：L''OREAL PARiS的多元活采完美柔膚乳霜，主要是靠維他命C衍生物、酵素
，建構護膚價值。Lancome主要以葡萄籽油、葡萄萃取與維他命B3、有機鎂離子，建構護
膚價值。
聰明選搭法：就功效來看，L''OREAL PARiS能給予膚質較立即且顯著的改善。而Lancome
則主要是提供肌膚建立防禦、防護的功能。不論選購哪一瓶，別忘了之前一定要再搭配保
濕性產品。

卸妝》Lancome vs L''OREAL

●Lancome快速眼唇卸妝液／價格：800元／容量：125ML／通路：專櫃
●L`OREAL PARiS溫和眼唇卸妝液／價格：280元／容量：125ML／通路：開架
外觀相似度：★★★★★，都是帶著透明藍色、油水分離的雙層透明液。

功效相似度：90%，同樣針對眼唇卸妝用，且同時使用相同的界面活性劑。

功效差異性：L''OREAL PARiS含合成酯，對持久型睫毛膏、口紅等清除力較佳，另一方面\
也較適宜眼唇使用。Lancome使用溫和界面活性劑輔助卸妝，雖清潔度會較差，但全臉使\
用無妨。
聰明選搭法：就功效來看，L''OREAL PARiS的卸妝力較佳，Lancome在肌膚保護上較注重\
。對於只使用眼影不上睫毛膏、不用不脫落口紅者，Lancome較適合。對使用睫毛膏、不\
脫落口紅，則L''OREAL PARiS卸除效果較佳。

防晒》WHITIA vs 資生堂優白
●WHITIA早安美白防曬乳／價格：370元／容量：80ML／通路：開架
●資生堂優白防護乳／價格：1,150元／容量：75ML／通路：專櫃

外觀相似度：★★★★★，皆是含油脂成分的乳霜質地。

功效相似度：95%，含相同的防曬成分、美白成分：維他命C糖酸，且濃度一致，也同時含\
抗氧化功能的甘草鉀，使用步驟也一致。

功效差異性：兩個品項間的差別，僅在所選用的配套成分不同而已。而配套成分對產品的\
價值影響不大。優白防護乳，強調植物萃取的添加，使用香料修飾香味。早安美白防護乳\
，選用水解膠原蛋白，以橘、薰衣草精油修飾香味。
聰明搭配法：從使用功效來看，其實無太大差別。不如就依消費預算與香味喜好度選擇。

美白》佳麗寶 vs WHITE C
●WHITE C俏比潤白美容液／價格：450元／容量：30ML／通路：開架
●佳麗寶活力美白露／價格：1,300元／容量：200ML／通路：專櫃

外觀相似度：★★★，同樣具酒精味、清淡茶色澤透明液。但佳麗寶無稠度，WHITE C稍\
有稠度。

功效相似度：80%，均使用維他命C衍生物提供美白功效，同時也提供基本保濕效果。

功效差異性：佳麗寶，美白、植物萃取成分較多且齊全。WHITE C ，美白成分濃度未交代\
，且較集中於保濕功能。

聰明選搭法：就成分來看，兩者提出的功能幾乎相同。美白、保濕、抗自由基、膚質調理\
都有。但一瓶屬化妝水、一瓶為精華液，所以可以前後搭配使用，也可以只取一款，再搭\
其他品項。
護膚》高絲雪肌精 vs 潤肌精
●高絲雪肌精／價格：1,200元／容量：200ML／通路：專櫃
●高絲潤肌精／價格：360元／容量：200ML／通路：開架

外觀相似度：★★★★，同樣是具酒精味、帶色、帶香味的透明液體。

功效相似度：85%，均以酒精來幫助吸收、提供基本保濕效果，也同樣也植物萃取為護膚\
成分。

功效差異性：雪肌精含微量維他命E與小麥胚芽油脂，選用的當歸、薏仁、蒲瓜等植物，\
其活膚價值較佳。潤肌精為完全無油配方，選用的錦葵富含植物胺基酸，再配合玻尿酸、\
PCA，保濕效果與保皮膚質改善效果較佳。

聰明選搭法：就全成分來看，潤肌精配方設計較新且安全，發生肌膚不適的機會選低於雪\
肌精，適合年輕、油性、敏感型肌膚。而從價位上來看，潤肌精也算是超值商品。

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