臉書成立短短七年，用戶人數已超過6億人，估計市值達500 億美元。該公司最近正加速招兵買馬，並積極改良網站功能，令許多矽谷科技大廠備感威脅。

臉書不僅分食了雅虎和Myspace等網站的線上廣告營收，其社群網絡是電子灣（eBay）旗下Paypal電子付費系統的潛在勁敵，和智慧型手機製造商合作則可望挑戰蘋果和Google的行動服務。臉書也和Google與微軟爆發頂尖人才爭奪戰。

因此，愈來愈多矽谷科技公司被迫選邊站。和臉書為友將可藉其龐大用戶資料推動公司成長；選擇與之為敵最後可能蒙受其害。

Bessemer創投合夥公司的創投資本家柯文說：「臉書是矽谷的是可怕的競爭者也是恩人。現在每一家想吸引年輕網友的公司，都必須正面迎戰臉書，但令一方面，臉書也開啟了無限契機。」

目前臉書的主要戰場仍在網路行銷領域。eMarketer的資料顯示，短短兩年間，臉書在美國展示型線上廣告市場的市占率就從2.9%攀升至13.6%，去年全年營收估計達19億至20億美元。臉書大肆擴張不僅衝擊雅虎和AOL等公司的線上廣告業績，也可能瓜分報紙和電視台等傳統媒體的收入。

雅虎已決定和臉書化敵為友，在網站上加入臉書的功能，盼藉此提高網友使用雅虎網站的時間。Myspace也和臉書達成幾項合作協議。AOL則表示和臉書的業務沒有重疊。

令一方面，臉書最近開始聚焦於本地廣告市場，分別和團購網站Groupon與商業評論網站Yelp合作推出新服務。該公司建立的網路平台也正逐漸壯大，數據顯示，目前已有250萬個網站加入臉書平台，透過臉書散布新聞報導等資訊。