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標題: [介紹] 愛情公寓-愛情公寓聊天室-愛情公寓遊戲 [打印本頁]

作者: lancer 時間: 2009-2-28 19:50 標題: 愛情公寓-愛情公寓聊天室-愛情公寓遊戲

在虛擬世界中找回現實的失落
「愛就宅一起」，在網路上布置豪宅，和網友展開一場虛擬同居，或者環島旅行，甚至步上紅毯……。這些在現實世界中只能憑空想像的情節，搬到網路烏托邦上來，彈指之間都變得輕而易舉。

這是國內一個以女性為主的交友社群網站「愛情公寓」，在經濟不景氣影響下「不受影響仍能穩健成長」的產業之一。社群網站愛情公寓自去年八月開始代理一款日本的寵物遊戲，在網站上推出寵物領養的功能，上線以來會員成長數跟「含金量」都算快，網站台灣區總經理林志銘表示，對照愛情公寓剛上線營運的成長速度，目前網友對付費服務的使用率都比二○○七年網站剛推出的前半年還要好，可見經營並未受到金融風暴影響。

另一個可觀察的是網站的廣告收入。林智銘說，去年愛情公寓在廣告收入上面狀況還不錯，在中國大陸的廣告量有繼續成長。通常消費性產品的業者在金融風暴影響下，行銷預算會調整，但去年投放在網路的廣告預算並沒有下滑很多，今年應該也是這個狀況，整體預算變少但可能會挪一部分到網路，因為網路廣告能追蹤效果，對像愛情公寓這樣的網路經營平台來說是有利的，業主可以預算投得比較久、精準、可做一比較長時間的maintain。

上網時間拉長
愛情公寓是以女性為主的交友網站，近半年來會員結構無太大變化，女性網友跟男性網友的比例仍維持在三比二，網友年齡層是十八到二十八歲為主。林志銘補充，有發現網友待在網路上的時間變長了，平均每次上網時間會待的比較久，白天的流量會比以前高出二○％到三○％左右，推測有可能是有一些學生或上班族白天上網的時間變多了。
經濟不景氣，林志銘曾「怕網友不花費」使網站的營運受到衝擊。上網人口只會愈來愈多、網友上網時間只會愈拉愈長，這兩者的成長趨勢一定是向上不會向下的。本來擔心網站推出的付費服務受影響，後來發現不會，推測原因應該是一個月兩到三百塊的花費對網友來說並不是太大的負擔。

小投資大滿足
林志銘再提出另一個現象觀察。這段時間，網友對網路產生寄託，網友把很多時間投入在網路上，上網時間本來就比較長，藉由網路上的活動去取代在現實生活中必需花錢才能享受到的滿足。例如線上遊戲的虛擬社群，也有形成現實社會中的虛榮心跟金字塔結構，花愈多錢、擁有的裝備愈好、練功的等級愈高就代表比別人更優越，能享受到優越感，相對於現實世界，這並不是需要花大錢才能享受到的，有的人在現實社會中可能是待業中、或是頂著高學歷光環卻工作不順，在現實社會中比較所以產生的失落感，在另外一個虛擬世界得到彌補。或許是因為這樣的關係，對網友來說，線上遊戲是投資很小卻能夠換取到足夠成就感的來源，或多或少都會有療傷的作用。人的生活食衣住行育樂缺一不可，只是選擇的娛樂方式不一樣了，從以前出去吃大餐看電影泡溫泉壓馬路，變成在家租ＤＶＤ看電視租漫畫上網玩線上遊戲。

現實生活中的消費預算縮編，轉向網路尋求解脫。西洋情人節的熱門檔期，愛情公寓推出新的線上配對遊戲：環島旅行。林志銘解釋，他們在網站上成立一個虛擬的旅行社，讓每一個網友自己配對找旅伴共同參加環島旅行活動，旅行的行程自己定，兩個人必須一起跑，旅途中有默契考驗，搭得上才能繼續往下走，否則就必須放棄，而到了一個景點也可以拍照，網友可以用flash自己設定取景角度。網友用代表的身分去報名參加，直到闖關成功之後才會讓彼此知道對方真正的身分。

與實體娛樂結合
提到社群網站的未來，林志銘認為是以互動、跨平台、與可在web上直接玩的輕裝版網路遊戲等特色為主。網路占去網友最大的眼球聚焦的時間，傳統媒體想結合網站社群的力量，網站社群也會將養想觸角伸向實體媒體，愛情公寓已經開始跟實體娛樂做結合，例如電視、電影、音樂、雜誌等，今年這樣的合作會愈來愈多。具體像是蔡康永近期在八大播出的的新綜藝節目，節目在探討兩性議題，需要調查平台，就是跟愛情公寓合作，開放網友針對當天問題進行線上投票並發表意見，「網友的反饋很快，即時讓節目知道，直接在節目上秀出來變成節目的『梗』，讓主持人跟來賓有更多討論的話題，節目的發揮空間更廣，網站也藉此拉住網友，讓他們願意花更長更多的時間在社群網站上。」林志銘說。

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