蘋果公司8日發表內含全新廣告平台iAd的新一代智慧手機作業系統，直接挑戰Google，不只要搶食行動網路廣告市場，更想改變市場遊戲規則，以應用程式取代搜尋引擎，成為行動裝置上網的主要工具。

喬布斯在發表會上宣布推出iPhone OS4新作業系統，預定夏季上市，屆時iPod Touch也能使用此軟體，並預定在秋季引進iPad。這套作業系統新增逾100種功能，能讓使用者一次執行許多功能，迅速切換不同的應用程式。

新系統支援廣告平台iAd，是最引人注目的功能。喬布斯說，目前市面上大多數行動廣告「真的爛透了，我們認為可以做點貢獻」。

iAd將允許軟體開發商和廣告代理商直接在應用程式登廣告，用戶執行程式時就會看到廣告。蘋果負責銷售廣告，60%的營收歸軟體開發商，其餘40%歸蘋果。

喬布斯預言，應用程式很快就會取代搜尋引擎，成為行動裝置上網的主要工具。

他說，行動裝置上的搜尋方式，跟桌上裝置並不同。行動應用程式之所以愈來愈受歡迎，是因為這些程式能提供更快且功能更豐富的經驗。

蘋果不只和Google搶奪行動網路廣告市場，更深層的意義或許在於蘋果正式向以Google為代表的搜尋廣告模式宣戰，要提供應用程式這個新管道，吸引更多廣告主。

行動網路廣告市場目前還在萌芽階段，但前景可期。市場研究業者eMarketer最新資料顯示，去年美國廣告主在行動網路廣告市場上的支出僅有4.16億美元，但網路廣告市場的規模達224億美元。

凱西集團（Kelsey）預估，行動廣告市場今年可望從去年的3.3億美元擴大到7.2億美元，到2013年會增至31億美元。

新作業系統還增加可以同時使用多個應用程式的功能，這是許多用戶要求提供的一項新功能。

喬布斯說：「我們雖非最早推出，卻立志成為最好。」他解釋，這個功能一直到現在才推出，是因為蘋果想開發既不會減慢手機的處理速度、也不會太耗電的系統。

喬布斯表示，iPhone目前已售出逾5,000萬支，第四代機型預定今年稍晚推出。