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標題: 其實掀背車空間也是很充裕的！美國VW Golf廣告優勢一目瞭然 [打印本頁]

作者: naoki232 時間: 2014-8-26 14:51 標題: 其實掀背車空間也是很充裕的！美國VW Golf廣告優勢一目瞭然

在歐洲地區銷售相當強勢的德國VW汽車，其2013年當地最暢銷的車款就是第七代Golf，不過反觀美國地區長時間被FORD F-Series貨卡佔據冠軍，一路到了第三名才出現轎車（TOYOTA Camry、2013年數據），而掀背車更不在暢銷10名之內，這讓轉戰美國市場的VW相當頭痛，該如何將自己最好的車款推銷給美國消費者呢？相信藉由廣告就能扭轉些許觀念。

日前VW在美國市場所發出的新Golf廣告，其內容相當逗趣的提到女友臨時要到住處用餐的情節，這讓主角傷透了腦筋並趕快出門購買所需的物品。包括提升用餐氣氛的花朵、新鮮食材，以及一張合適的餐桌等。而這些內容完全道出了Golf靈活多變的空間配置，加上掀背車的設定下，一次採買到位全部上車都不是問題。

最後廣告末端就標上了「無論你的生活方式，全新Golf都能給你充足的空間」註解。很明顯就是將掀背車的優勢告訴美國消費者，因為第七代Golf可是擁有最大22.8立方英尺的載貨空間（台灣用法則為1270L、第二排椅背未傾倒則為380L），所以廣告中的餐桌就能輕鬆放入車內，且意外的不小心阻隔房門開啟空間。

暢銷的Golf在歐洲市場有著難以撼動的銷售地位，不過轉到美國市場可就是一場硬仗了，除要改變美國人對於貨卡（Pick up）以及休旅車、四門房車的購買習性外，最大的購買誘因相信就是車輛價格，因此VW也走出歐洲於墨西哥廠生產第七代Golf來降低運送成本，造就入門車型17995美元（1.8T）的漂亮起價。

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