neil202 2011-12-8 17:34
平板用戶愛網購 逾八成願用行動裝置購物
(Credit: Eric Franklin/CNET)<BR><BR>行動媒體公司JiWire表示，平板用戶相當享受利用平板進行購物，而這股風潮也帶動行動購物的成長。<BR><BR>平板的用戶比去年呈現雙倍成長，而在JiWire所做的最新研究中也顯示有82%的平板用戶願意透過行動裝置進行購物(包括平板及智慧型手機)，在智慧型手機用戶中則有76%有此意願。<BR><BR>另外，平板用戶並不排斥透過行動裝置進行大額消費。有67%的平板用戶可接受金額超過50美元的消費，而只有57%的智慧型手機用戶及52%的筆電用戶可接受上述金額消費。平板用戶最常購買的產品及服務分別是電子商品、零售貨物、娛樂以及旅遊等。<BR><BR>整體來說，平板使用率與2010年第四季相較成長84%。從今年第三季開始，平板使用率提升20%、智慧型手機使用率提升24%，但筆電使用率則下降10%。<BR><BR>從年齡層來看，25歲以下受訪者在未來六個月較想購買智慧型及筆電，而25~44歲之間的受訪者則是傾向購買平板。<BR><BR>行動裝置使用率的增加也影響人們在線上及實體商店的購物行為。<BR><BR>在此研究的受訪者中，有66%表示針對單價50美元左右的物品，如果在5英哩之內的商店可購得的話，他們寧可在實體商店進行購買。不過有72%的受訪者表示如果距離在20英哩以上，他們則寧可透過行動裝置進行購買。<BR><BR>有28%的受訪者表示他們會在店中以手機上網比價，而當中有18%甚至曾在店中以行動裝置進行網路下單。有63%的受訪者表示皆可接受線上及實體購物，只有22%的使用者堅持只在實體商店購物。<BR><BR>JiWire資深行銷副總裁David Staas認為實體購物經驗仍相當重要，即使越來越多的消費者以行動裝置搜尋並購買產品，我們仍看到實體商店仍維持一定的重要性。