五個值得一學的手機品牌行銷術
「手機行銷」在過去指的是運用智慧型手機做行銷，不過隨著平板電腦加入戰局以及QR碼等科技日新月異，你的行銷策略也得跟著與時俱進才行。以下列出五個值得學習的手機行銷品牌故事，看看能不能激發你的創意點子：<BR><BR>1.<BR>雷諾汽車：用RFID技術，讓你不用手機也能在Facebook上按讚<BR><BR>做法：在今年四月於阿姆斯特丹的車展上，雷諾汽車提出了這項疑問：為什麼非得要用手機登上Facebook才能按讚？雷諾汽車結合RFID(無線射頻辨識系統)技術與社群媒體行銷策略，讓參展的消費者不需用智慧型手機、也不用上網登入電腦，只需要用一張RFID感應卡，就能立即在展場中對喜歡的車款在自己的 Facebook動態消息上按「讚」，向所有朋友發佈這項消息。<BR><BR>創意：誰說登上Facebook打卡或按讚就一定得用到手機或電腦？<BR><BR>http://www.youtube.com.tw/watch?v=TfwKJ97T9C0&feature<BR><BR>2.<BR>Diesel：用QR碼，讓消費者在Facebook上按讚<BR><BR>做法：時裝業者Diesel巧妙轉換雷諾汽車的做法，讓消費者用QR碼做到與按「讚」相同的效果：只要你用QR碼在Facebook上「讚」某項產品，就能得到折價優惠。<BR><BR>創意：將QR碼與讚相互連結。<BR><BR>3.<BR>梅西百貨：教導消費者如何使用QR碼<BR><BR>做法：當Macy’s<BR>在今年二月推出它的QR碼行銷計畫，它設想到並不是所有消費者都知道到底QR碼是什麼，就在YouTube推出影片，教導消費者如何使用。此外，Macy’s還注意到70%的美國消費者都沒有智慧型手機，因此便讓消費者用傳送簡訊的方式也能參與相同活動，不讓任何一個消費者有被科技遺落的感覺。<BR><BR>創意：了解這個事實－許多目標群眾都不是科技迷。<BR><BR><IMG src="http://news.pchome.com.tw/newsdata/science/bnext/20110622/13087087801454855005_1.jpg"><BR><BR>4.<BR>星巴克：讓消費者用手機付帳<BR><BR>做法：星巴克在今年一月推出這項計畫：讓消費者用iPhone與黑莓機app付帳。儘管這項做法在美國仍處於起步階段，到三月時，星巴克宣布已有300萬人使用這項app來付咖啡錢。對消費者來說，運用簡單科技就能省去排隊的時間與麻煩，何樂而不為。<BR><BR>創意：app提供的不僅是手機裡的新玩意，更要能帶來方便。<BR><BR><IMG src="http://news.pchome.com.tw/newsdata/science/bnext/20110622/13087087801454855005_2.jpg"><BR><BR>5. Realtor<BR>Coldwell Banker：推出與眾不同的廣告形式<BR><BR>做法：Realtor Coldwell<BR>Banker在五月底運用新的Google廣告形式推出了一個可以點擊的影片廣告：如下圖所示，這則看來像是傳統banner的廣告，其實可讓消費者進一步點選中央的影片以獲得更多資訊。相較於一般banner僅有0.01%的點擊率，這則廣告的互動率衝上了7%。<BR><BR>創意：想想創意的新廣告形式。<BR><BR><IMG src="http://news.pchome.com.tw/newsdata/science/bnext/20110622/13087087801454855005_3.jpg"><BR><BR>出自mashable