nobody 2011-3-2 22:20
Google發出王者之聲 大修演算法向內容農場宣戰
外電報導，Google (GOOG-US) 近期大修了搜尋排名的演算法，向投機取巧的「內容農場（content farm）」正式開戰，讓更多原生的內容可以排名在前。先前，許多網站都依據 Google 搜尋的傾向，人為操弄結果，來讓自己的網站可以站上更前的排名，來強化廣告的效果。
據《LA Times》報導，這次演算法修改的重點，在於幫助使用者找到他們所要搜尋的結果，目標在讓原創的、包括深度報導及一些詳盡的分析，可以取得較高的排名。Google 說，這影響了約 12% 的搜尋結果。
目前全球的網站搜尋，約有三分之二是透過 Google 來進行，而搜尋廣告也是 Google 獲利的主要來源。這次 Google 公開進行大幅度的修正，也代表他們少見地公開承認過去在搜尋設計的缺失。
Google 雖然一直是搜尋引擎的龍頭，但尤其是近幾個月以來，Google 常常讓一些廣告及價值不高的搜尋結果排名居前。加州大學柏克萊分校資訊學院客座學者 Vivek Wadhwa 就質疑，Google 現在已經變成散發垃圾郵件及網站行銷的天堂。
當然，這並沒有搖撼 Google 的地位，微軟(Microsoft)(MSFT-US)的 Bing 搜尋引擎，仍舊被遙遙拋在後方。不過為了維護公眾形象，防止這類的爭論成為主流媒體焦點，Google 決定先一步行動，免得成為搜尋引擎最佳化 (SEO) 業者底下的犧牲品。
一家具影響力的科技部落格《Search Engine Land》主編 Danny Sullivan 認為，外界一直假設 Google 的搜尋結果好於其他搜尋引擎，也讓 Google 獲利。「無可否認，近幾個月以來，Google 面對非預期的攻擊，效果像滾雪球般擴大，這使他們要拿出行動對抗這個雪球。」
Google 最近才在其瀏覽器 Chrome 添加延伸功能，讓使用者可以手動自行封阻某些網站，這種做法類似他的新對手 Blekko 所提供的功能。
Google 並未透露在新演算法中，將那些網站列入「黑名單」。但許多專家都懷疑，Google 主要還是針對 Demand Media 的 eHow 以及其他的「內容農場」而來。Google 反網路垃圾團隊領導人 Matt Cutts ，近幾周來都對外強調，他們正努力修正演算法的問題。
Demand Media 則透過部落格發文表示，這個改變還未見到實質的衝擊，但上周五新聞發表時，他們的股票交易量較平時減少。一家 SEO 公司主管 Andrew Shotland 指出，他們的客戶的確認為這會有負面的效果。
Shotland 說：「現在和過去並沒有太大的不同，我總是告知客戶，他們的網頁上需要更多原創而且品質佳的內容，現在這個要素比幾周前更重要了。」
舊金山一位 SEO 及行銷專家 Jonah Stein 表示，他的妻子在半年前旋轉肌撕裂受傷，結果他在網上 Google 的結果，出來一堆內容農場的垃圾。不過，上周五他進行了同樣的搜索，發現主要出現的是骨科及運動傷害網站。
Stein 認為，大家都花了大批金錢精力，想在網上賺錢，無奈的是，這些人做得愈出色，人們就只能找到愈沒有價值的資料。搜尋引擎的核心工作，是幫助人們快速找到所需的資料，但太多人挑戰系統的結果，他說：「現在我不清楚，在這個時間點，有任何人知道該怎麼做才對。」