行銷要學好？怎麼學 企劃能力要強？
<P>基本上很多公司行號都喜歡將行銷與企劃合成一個職位或部門，除非那家公司規模非常龐大，所以細分成行銷與企劃兩個部門。行銷與企劃的不同，簡單說就在於數字的分析與市場調查。</P>
<P> </P>
<P>*行銷*</P>
<P>行銷的工作必須對於成本，銷售，週轉率，庫存，損失等數字要有非常敏銳的掌握力，所以數字概念要強，腦筋要轉的快，而且必須時常注意市場上的變化，預先掌握那些因素做了之後，可以提高你的產品銷售或者業績上升。行銷顧名思義，就是要提升銷售，如何提升?就是行銷人該做的事。</P>
<P> </P>
<P>*企畫*</P>
<P>企劃人必須大量吸收各式各樣的知識與新聞資訊，了解各種行業的基本知識，流行資訊到醫藥新聞。可說是鋪天蓋地都要懂一點，所以吸收資訊是首要工作。企劃最強的程度就是只要一丁點小活動就可以造成大風潮，最佳的例子就是7-11的ketty磁鐵。再來就是要掌握市場，哪些東西或者行為可以引起你的客群的興趣，進而與你發生消費關係，這就是企劃該做的事。</P>
<P> </P>
<P>*行銷結合企劃*</P>
<P>行銷結合企劃，必須要會分析各種數據，各種成本，要會市場調查，要會掌握客層，開發新客層，然後撰寫專案企劃書，尋求贊助或者聯合掛名，在哪種媒體或通路放送出去，費用如何分攤或支出，行銷完畢要如何呈現數據給老闆看，說明有達到效果。做行銷企劃工作的人，必須從Case接到手之後開始規劃到完成，個人有能力一手包辦，這些工夫就是在培養公關的基礎實力，如果你只是做行銷，或者只是做企劃，請自己爭氣一點，把另一半的工作也學起來吧，積極主動的上進心，是公關人一定要有的特質，如果是懶人，可以換其他行業去了。</P>
<P> </P>
<P>乍看簡直難死，但...這些達到一定工作經驗之後，有不錯的實力，要轉成公關才比較可能成功。如何達到? 建議可以先爭取到助理的職位，不管行銷或企劃，可以當助理時，拼命學習，把每個步驟都用心學起來，並且找尋一些書籍來補充自己的專業。市面上有些行銷概念的書可以參考，幫助你認識一些操作的觀念，也有書在教如何撰寫企畫書跟執行企劃工作，慢慢累積工作經驗到可以自己完成一件Case，大致就算可以下山闖江湖囉~這時轉公關，成功機率才會高一點。沒有過行銷與企劃底子的人，去做公關會非常辛苦。很可能只是被當成小弟辦事情跑腿，或者辦事不力就請你馬上走人。</P>
<P> </P>
<P>廣告方面的公關，要先懂廣告，不管是平面或媒體，都要有能力去滿足客戶要求的形式，懂得廣告業的專業知識，就必須累積相關工作經驗才行。</P>
<P> </P>
<P>整體來說，本行並沒有一定的界線，好比醫生就是醫生，你不會醫術就不是醫生，界線很清楚。這行業可以由太多相關行業的人員來擔當，就看你之前累積的專業能力到多少。</P>