girl 2009-4-15 07:27
會員招待會-燦坤會員招待會商標
著名3C通路商燦坤號稱首創「會員招待會」商標，還成功招攬340萬名會員，但申請商標時卻踢到鐵板。智慧財產法院認為，「會員招待會」是常見的廣告性文字，包括oBuy、全國電子都有使用，所以不具識別性，判決燦坤敗訴。<BR><BR>燦坤表示，對於燦坤的「會員招待會」商標遭智慧局駁回，目前還在行政訴訟中，不便表示意見。<BR><BR>燦坤96年8月申請「會員招待會」商標，指定使用在電信等資訊服務，但被智慧財產局以不具識別性駁回。燦坤不滿，強調公司從67年成立至今，有相當的知名度，而「會員招待會」是燦坤早在89年11月就創設的詞，從91年起推行會員制後，陸續舉辦十多次會招活動，每一次在展場、平面、媒體等都使用該商標，時間長達八年之久，投入的廣告宣傳費用已經多達2億元，絕對具備高知名度。<BR><BR>燦坤強調，如果用Google網路搜尋引擎搜尋「會員招待會」，可以得到33.1萬筆資料，其中點閱率最高的前十頁，有八成是燦坤的資料；如果用Yahoo！知識+搜尋，133筆資料中也有90%跟燦坤有關，可見該商標因為燦坤的長期使用，已具識別性。<BR><BR>燦坤不否認有其他廠商也使用「會員招待會」一詞，但強調，就是因為近年來逐漸被其他廠商模仿、引用，為了避免其商標失去識別性，智慧局更應該趕快核予商標權。<BR><BR>智慧局強調，「會員招待會」的意思是「對會員提供優惠方案」，這也是現在企業常見的行銷手法，所以「會員招待會」是市場普遍使用的廣告性文字，不具識別性。<BR><BR>此外，依照燦坤提供的資料，其文宣上「會員招待會」的字樣都會搭配「燦坤」、「環遊世界」、「夏季封館」、「瘋狂省錢」等文字，所以「會員招待會」一詞無法讓消費者留下印象，只是廣告宣傳用語。<BR><BR>合議庭也支持智慧局看法，認為這個商標只是由單純的中文字「會員招待會」所構成，而燦坤也無法提出資料，證明該商標具有識別性，判決燦坤敗訴。