每朝健康膽固醇小姐 全民最大黨納豆模仿
<P>上禮拜電視廣告中，出現了一位勇敢示愛的女人，但明明看起來像女生，怎麼粗粗的聲線，曖昧的動作，讓人一看就傻眼，直呼很恐怖。</P>
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<P> 劇中，女人以深情的眼神說著（同時間對中年男子又摸又抱）：「妹妹不喜歡你沒關係，我會死心蹋地的跟著你，我叫膽固醇……」，接著字幕出現「別讓膽固醇愛上你」。好一個嚇死人不償命的「膽固醇小姐」，原來這是飲品「每朝健康」的廣告——黑烏龍膽固醇篇。</P>
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<P> 更讓人驚訝的是，前幾天電視節目「全民最大黨」上，也看到膽固醇小姐的芳蹤，節目中由藝人納豆飾演「膽固醇小姐」，詼諧逗趣的演出，硬是把廣告傳播效果乘上「N倍」，讓人忍不住爆笑連連，又把廣告反覆的回憶好幾遍。</P>
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<P> 台灣電通資深創意總監白世雄：「又是一個有機會，但卻沒執行到完美的片子」。這支廣告執行問題的關鍵點，是選角的「好感度」問題。雖然廣告策略上，確實把討厭的「膽固醇」給突顯出來，但卻沒有好感度，還留給消費者對品牌負面的感受。</P>
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<P> 但或許這不是關鍵的問題，最重要是他的「insight touch」不夠。廣告每個鏡頭都看似在「用力的說笑話」，導致情感上沒有醞釀的空間。一樣是擬人化的手法，白蘭氏旭沛蜆精「阿肝正傳篇」，有把男性上班族的心情完全呈現出來，讓人「心有同感」，好感度也很強。而這支片子我不清楚它的insight是什麼，因此缺乏了共鳴感。特別要提醒的是，不要忘記「好感度」的重要性，它對品牌來說，就像是一個人的「人緣指數」。</P>
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<P> 另外，巴洛克整合行銷總監劉嶸表示，看似一個女生男聲的主角，也把劇中的胖女人塑造出一種「厭惡感」表達出來，可是看完討厭的「膽固醇」演出後，卻沒有刺激到要關心「自己的身體健康」的感覺。因為光看一次後，再看到很想立即轉台，「那種女生」抱著男生的感覺，看起來很噁心。</P>
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<P> 廣告策略上，有傳達出現代人背負著沉重的「負擔」（膽固醇），需要靠產品去降低指數，創意手法也把「無形的膽固醇」具像化了；但「過度的」不討喜感，除了引起不舒服外，也讓人有看不下去的感覺；廣告策略「簡單明瞭」很重要，但也不要有沉重的厭惡感。</P>
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<P> 而製作這支「每朝健康黑烏龍」膽固醇篇的奧美創意總監黃豐喬對Brain.com記者表示，其實這支廣告目的是要讓大家覺得害怕它、記住它！因此廣告策略要強調的是「拒絕膽固醇」。但片中的女主角也不一定是代表女人，只是透過廣告後製把女主角的聲線調整變粗，像男的人聲音。因為「她」只是代表著一個「壞人」，透過了旁白，也清楚告知廣告目標是需要常應酬、中年男子、有鮪魚肚等特徵的族群。 </P>
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<P> 回顧過去的每朝健康廣告，都以「實驗性」廣告居多，像幾個月前的營養師篇、早期的賣場篇等，透過素人替產品代言，證明產品真的有用，還貼上國家健康食品認證做產品的背書。這次透過「膽固醇小姐」充滿戲劇性演出，表現「膽固醇」很愛找上中年男人的反諷片，相信讓許多人心中留下了不能抹滅的「苦笑」記憶點，也意外突顯這次業者無論在廣告策略、風格上，都期待給大眾有煥然一新的表現。 </P>
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