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nokia 2009-2-14 11:26

2009年網路10大關鍵趨勢

在講出2009年、2010年的代表字之前，我想先來討論一下，我認為，2009年最值得關注的10個關鍵事項： 趨勢1 陳列式廣告絕處逢生？ 陳列式廣告（display ad）在今年已經是最低點，也是目前讓美國Yahoo!普遍不被看好的主要原因，任何想要讓陳列式廣告更精準的分眾的嘗試，譬如NebuAd在2008年於美國國會山莊鍛羽，今年會讓陳列式廣告更蒙上一層灰。但由於陳列式廣告已成穩定產業，有上下游的關係，裡面有許多廠商；以今年臺灣的金手指獎為例，沉寂了幾年後，廠商又推出了好幾則驚人的陳列式廣告，包括可以和手機互動的，還有大量的高畫質影片與故事，製作成本之高、Ad Campaign動用的資源之廣令人咋舌。 因此我們可以看到，在中小型廣告主漸往其它廣告模式靠攏後，或許各線上製作人會願投注更多時間與精力在大廣告主身上，產生更新的創意。 趨勢2 企業在網路上尋求新型工具？ IAB曾在2008年四月做出一個預測，到了2009年，網路廣告將會收到比電視還多的廣告預算，當然這件事因為2008年底景氣關係有了一些變化，但2009年我們依然會看到企業對網路寄與一些厚望，這時候不作廣告投放的原因並不是因為不相信網路，而是期許網路提出更好的量測方式（metrics），因為在網路上，可分心的狀況很多，與電視不同，但相對可以做的事情也多、甚至直接買下等等。企業需要新型的工具，以「軟體服務化」（SaaS）的方式採購使用，現有的企業應用軟體大廠會繼續的「借來」網路上已成功的方式，將這些工具含入本身的方案之中，而小創業家也將集結成平臺，讓企業統一採購。 趨勢3 YouTube正式幹掉電視？ 目前YouTube每天上載影片數已經超過15萬大關，愈來愈多的影片在上面傳送著，人們花在看線上影片的總時數已經逼進花在看電視的總時數，YouTube的市佔率更從2006年底的47%一口氣增加到2008年的超過70%，加上Google Video，他們在線上影音的市佔率已經上看90%。 Google在2008年已經力推InVideo，以及許多新的做法，包括在YouTube下方置入「Click to buy」，按下去就可以購買與影片相關的產品，慢慢的我們可發覺，2009年我們將會在Google、YouTube的帶領下，發現更多網路影片的新「看」法。 趨勢4 「網路風評處理」將成顯學？ 2008年我們見到了Plurk、Twitter等微型部落格風雲，以臺灣來說，至少多了5000名「噗友」和5000名的「推友」，大家在上面就像一個超大型的聊天室，閒言耳語很快就傳開來。我們也看到2008年因為三聚氫氨事件，金車集團快速果決的處理，反而讓它在網路上傳出了很正面的形象，這些都讓2008年的網路上開始出現了「網路風評」（online reputation）的處理。每一個新產品就有一個新的做法，在加拿大，目前已經有一間叫做Radion6的公司，專門設計工具來讓所有人知道他們在網路上的形象發生什麼事情。形象受損，效果不會亞於電腦中毒，因此或許第一個進入此產業的會是防毒軟體大廠，藉搭售的方式將這些「ORM」（online reputation management）工具賣進企業內，我們也會看到企業開始透過這些強大的工具，對網友的每一句「過頭」的網路言論提出反應，甚至對簿公堂，讓網路上瀰漫一種不能隨便說話的氣氛，可能造成2009年幾則最大的爭議。 趨勢5 搜尋引擎的One-box將竄改網友習慣？ 根據Comscore報告，2008年8月Google的搜尋量比去年同期還多了38.6%，九月還剛創了新高，但在廣告主願意配合的情況又降低的情況下，Google可能將會開始對自己已經幾乎十年不變的搜尋結果展開一些不一樣的改變。目前的搜尋結果都是一次顯示十筆，最類似的置於最頂，但現在Google將會開始導入更多的One-box東西。它在2008年只有導入「翻譯」的功能，接下來會有更多，甚至在搜尋頁上面直接顯示影片等其他的東西，這會帶來「內容物」的大變革，以前我們做網站，都是以文字為主，被搜尋到前面就會帶來很好的事。現在不見得以文字為主，Google會「兵分多路」顯示結果，所以要顧的東西也變多了。這是2009年必須特別注意的趨勢。 趨勢6 「廣告聯播網」深入更多小網站？ 此觀念在美國較多，目前廣告聯播網尚未發展到小站，但接下來發現廣告主希望以更低的成本達到更高的效果，只能走更精準的廣告方式，小站都會開始被廣告聯播網納入版圖，那些廣告聯播網本身也會開始開設網站，讓其他廣告主可以更有地方投資。目前的預兆包括全美國最大的獨立廣告聯播網Glam Network，目前已達流量前十大，和Yahoo!等大型入口網站平起平坐，且已涵蓋5200萬個月不重複拜訪者。在景氣不佳中首當其衝的廣告聯播網，已經積極在佈局「小站」，因此，在2009年我們會看到許多有特色、會員非常精準的小站，為了廣告而來。 趨勢7 Google Phone到底會出現什麼創意？ 長相沒有iPhone好看的第一代Google Phone，到2009年即將推出更多的選項。它完全開放的API將會讓許多網路人趨之若騖，幫Gphone帶來更多的創新創意，許多都和地理位置有關係。從前第一代網站在Google Maps敞開後，就拚命的做和地理位置有關系的服務，目前這些服務皆沒有非常成功，在臺灣最成功的為地圖日記。但現在不同了，Google Phone上面是直接可以運作、直接使用，因此這些創業家捲土重來，在2009年所造成的力量將不可小覷。 趨勢8 部落格繼續成長，會紅了哪些人？ 臺灣網路人都說2005年是臺灣的部落格元年，一直到現在許多新的部落客繼續湧出，以2008年的中時部落格大賞為例，參賽者又比往年更加踴躍。但部落格已成了大家擺在那邊的留言板兼相簿，且還有大量的人尚未寫部落格，因此各部落格平臺將會繼續的做改善，在2008我們已經看到無名小站與PIXNET相繼推出新社群功能，有些是Web 2.0網站如「推推王」的標誌，這樣集大成的新部落格平臺，在2009年將會是很值得注意的新玩意。 趨勢9 網路人「再次」轉而求實體獲利？ 實體網路化在之前被廣為認為必須「開店」，接下來被廣為認為必須維護一個自己的「社群」，這兩塊已經在2008年玩得差不多怠盡，該e化的網站都已經e化，該社群化的服務也都已經建立自己的社群，接下來，我們會看到更多的明確的應用，大概會被拆成幾個大塊，尤其是在已經喊了很久的幾塊事情上面可能會有突破的進展，譬如e化社區，在紐約已出現成功案例，打入豪宅市場，和建商談好的這種做法，在亞洲尚未真的見過。 趨勢10 程式語言更微小化 2008年有更多的廠商推出了自己的程式語言介接界面（API），這些API已經從從前多重認證機制，到了有的只要送出一段URL就可以取得所有該要的資訊，許多在從前視為站內機密的資料也都開放出來，許多原本以內容吃飯的網站如紐約時報也都一一做出API，這些廠商會繼續想找工程師來寫程式，但數量會有限。更多人是抱著創業理想，卻來自各行各業，我預測我們將看到這些廠商提供更簡單的API，甚至是簡單的教學，讓不懂得寫程式的創業家、創意者，也可在短期內開始使用這個API。（摘錄整理自序言） 
 
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 作者簡介─劉威麟（Mr.6） 剛卸任Voofox網站製作公司總經理。美國史丹佛大學（Stanford University）管理、電機雙碩士，英屬哥倫比亞大學（University of BC)資訊工程學士，旅外13年，曾於矽谷從事互聯網創業，並曾任Asiatech Venture台平創投公司投資襄理、資策會投資業務組經理、中加創投投資經理。著作包括《Sweet Spot一夕爆紅網路效應》、《搶先佈局十年後》、《別學北極熊：創業達人的7個特質與5個觀念》、《上班族硬起來》等十本書，個人部落格為「Mr.6──趨勢、創業、網路、生活」（mr6.cc）。

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