Google Analytics 網站分析 - utm tracking 追蹤
<div><font color="Blue" size="4">網站流量何處來？讓UTM變數告訴你</font></div><div><br></div><div>UTM是Urchin Tracking Module的縮寫，是Google用來追蹤網址(URL)的格式。Urchin其實是Google在2004年買下的一間軟體公司，這個公司的產品Urchin軟體隨後也演變成今日的Google Analytics。</div><div><br></div><div>如果你點過Facebook或Google廣告到其他網站，你應該看過類似這樣的網址：</div><div><br></div><div>http://adj.com.tw/<font color="Red">?utm_source=google&?utm_medium=cpc&?utm_campaign=brand</font></div><div><br></div><div>問號?之後的utm_XXX就是一個UTM變數，當你點下這個連結，這個網站的Google Analytics就會辨識UTM變數，記錄你的來源(source)、媒介(medium)和廣告活動(campaign)。</div><div><br></div><div>UTM變數有以下五種：</div><div><br></div><div>- 必填：</div><div><br></div><div>utm_source （廣告活動來源）：用來表示連結所在的網站或來源，如：搜尋引擎Google (utm_source=google), Facebook (utm_source=facebook), 電子報 (utm_source=newsletter) …等等。</div><div><br></div><div>utm_medium（廣告活動媒介）：表示行銷活動的類型，如：單次點擊出價廣告(utm_medium=cpc), Google聯播網廣告(utm_source=gdn)…等等。</div><div><br></div><div>utm_campaign（廣告活動名稱）：表示行銷活動的名稱，例如 ：父親節促銷 (utm_campaign=fathersday)。</div><div><br></div><div>-非必填：</div><div><br></div><div>utm_term（廣告活動字詞）：通常用於關鍵字廣告，表示所使用的關鍵字。</div><div><br></div><div>utm_content（廣告活動內容）：通常用於辨識A/B測試的廣告內容，表示連到同一個網址的不同廣告或連結，例如： utm_content=logolink 或是 utm_content=textlink。</div><div><br></div><div>你可以利用Google網址產生器製作加上utm變數的網址：<br><a href="https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hant" target=_blank>https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hant</a><br><br><font color="Blue" size="4"><br>#善用UTM追蹤</font><br><br>UTM追蹤的原理很簡單，如果好好善用，對於數據追蹤分析能夠發揮很強大的效用！以下幾個小秘訣，讓你<br><br>1.盡可能將導向你網站的連結都加上UTM變數<br><br>在建立連結之前，先表列出所有你能掌控的連結來源及媒介，如廣告、電子報、部落格、Facebook貼文等等，無論是付費或非付費的管道，都應該要加上UTM變數追蹤，才能夠分析每個行銷管道的成效。<br><br>2.妥善規劃每個行銷活動的命名<br><br>表列出連結來源及媒介之後，要仔細思考廣告活動名稱的命名，最好能先想好一個固定的格式，未來的活動也可以使用，追蹤數據才不會隨著行銷活動的增加而混亂。<br><br>3. 注意大小寫<br><br>UTM變數是有區分大小寫的，因此建議您在命名時全都使用小寫，避免出現大小寫的錯誤。<br><br>4. 使用縮網址工具<br><br>建立含UTM變數的連結時，也要注意您建立的連結是訪客都可以看得到的，要小心避免將保密的個人資訊透露在UTM變數中。另外，加上UTM的網址會變得很長，直接出現在貼文中不太美觀，可以使用縮網址工具，讓網址變得簡潔美觀。<br><br>常見的縮網址工具：<br><br>- [url]https://goo.gl/[/url]<br><br>5. 只使用必要的UTM變數<br><br>除了廣告活動來源、廣告活動媒介和廣告活動名稱三項為必填之為，廣告活動字詞及廣告活動內容並不是適用於所有類型的廣告活動，只要在適當的時機使用這兩種UTM變數即可，例如：在關鍵字廣告的連結使用廣告活動字詞。<br>在Google Analytics中查看廣告活動<br><br>最後也是最重要的一步，做完以上的UTM設定，行銷活動也都開始運作之後，要怎麼在Google Analytics上查看成果？<br><br>很簡單，到「客戶開發」>「廣告活動」中就可以看到了！另外，可以在「主要維度」中選擇想要顯示的分類：<br>[attach]12157[/attach]<br><br><span style="color: #000000;">如果有在Google Analytics設定轉換追蹤，也可以在這裏查看到廣告活動帶來的轉換，並進一步計算報酬率(ROI)。</span><br></div>