Facebook 對廣告效益的新主張：別再執著點擊率
Facebook 為了挽救市場上對其平台廣告獲益能力的質疑，近日負責廣告效果測量的總監 Brad Smallwood 在 IAB MIXX conference 上提出了新的主張，表示<strong>廣告主應該開始擺脫對線上廣告點擊率的執著與迷思</strong>，特別是非線上電子商務型態的品牌廣告活動。<div><span style="line-height: 20.799999237060547px;"><br></span><p></p>
<p>Facebook 主張廣告主們應該重新重視「<strong>廣告觸達率（Reach）</strong>」與「<strong>曝光頻率（Frequency）</strong>」可以創造的廣告效益，點擊率只說了一半的故事。</p><p><br></p>
<p>今年第 3 季度結束時，Facebook 的股價距離 IPO 時，已經掉了 43%，再加上 5 月份通用汽車宣佈將不再使用 Facebook 的付費廣告機制，都對 Facebook 的市場信心造成了不小的影響。</p><p><br></p>
<p>為挽回地位，Facebook 提出與合作夥伴 Datalogix 聯手進行的市場觀察報告，指出會在實體商店消費的使用者，只有不到 1%
曾經點擊品牌相關的線上廣告；而若廣告主將力氣花在優化廣告的最佳曝光頻率或觸達率，都可以分別提高 40% 和 88% 的投資報酬率。Facbook
要以此說服廣告主別再一味地執迷於追求點擊率。</p><p><br></p><p><img src="http://farm5.staticflickr.com/4058/4642297856_458d165b44.jpg" border="0"><br></p><p><br></p>
<p>至於要如何了解廣告的最佳曝光頻率與觸達率是多少？這就是 Facebook 與 Datalogix
將為廣告主帶來的服務，透過 Datalogix 追蹤紀錄使用者在實體消費場域的消費行為，接下來 Facebook 將可以讓廣告主知道，在
Facebook 上廣告的觸達率和曝光率，與實際的轉換率之間的關係。</p><p><br></p>
<p>這樣是否就能說服廣告主買單？相信 Facebook 還需要時間來證明。</p><p><br></p><p>From: http://techorange.com/2012/10/03/facebooks-new-pitch-to-brand-advertisers-forget-about-clicks/</p></div>